在江蘇省，一場(chǎng)空前的體育風(fēng)潮正在席卷而來。從一張?jiān)瓋r(jià)10元的門票在二手市場(chǎng)飆升至900元，到抖音話題播放量超過42億次，再到城市商場(chǎng)LED屏播放的熱門?！拜斄怂厶壹欲}，贏了鹽水鴨加糖”，無不彰顯著這場(chǎng)體育盛事的火爆程度。

端午假期過后，資本市場(chǎng)對(duì)這場(chǎng)狂歡的反應(yīng)尤為明顯。以金陵體育為代表的體育用品制造企業(yè)，股價(jià)狂飆猛漲，創(chuàng)下兩年新高。這家企業(yè)從14.40元/股一躍升至36.90元/股，漲幅驚人。而人造草坪行業(yè)的龍頭共創(chuàng)草坪也實(shí)現(xiàn)了四連板，中體產(chǎn)業(yè)、康力源等個(gè)股緊隨其后，整個(gè)板塊的漲幅超過4%。這場(chǎng)被網(wǎng)友們親切地稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，不僅點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)，更引發(fā)了對(duì)“體育+”價(jià)值的重新思考。

“蘇超”以江蘇省內(nèi)13個(gè)地級(jí)市為單位參賽，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段。自開賽以來，賽場(chǎng)內(nèi)外都收獲了巨大流量。南京奧體中心的比賽更是點(diǎn)燃了蘇超開賽以來的最高熱度，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá)到60396人，這一數(shù)字不僅刷新了蘇超歷史單場(chǎng)上座紀(jì)錄，更創(chuàng)造了中國(guó)業(yè)余足球賽事的上座新紀(jì)錄。與此同時(shí)，蘇超第5輪比賽場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)也超過了同期中超比賽的觀眾人數(shù)，顯示出其強(qiáng)大的吸引力和影響力。

“蘇超”的火爆不僅局限于賽場(chǎng)內(nèi)，更是帶動(dòng)了江蘇全省各個(gè)城市的文旅消費(fèi)熱情。在“蘇超”第四輪比賽開啟前，旅行數(shù)據(jù)顯示，本輪六個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。各個(gè)城市也紛紛將賽事轉(zhuǎn)化為城市宣傳和促進(jìn)消費(fèi)的契機(jī)，通過文旅優(yōu)惠活動(dòng)、票根經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新等措施，吸引外地游客參與其中。

針對(duì)這一現(xiàn)象，專家表示，“蘇超”作為城市聯(lián)賽自帶流量，區(qū)域?qū)傩詴?huì)帶動(dòng)城市間游客隨主隊(duì)比賽流動(dòng)。而其對(duì)區(qū)域外游客的吸引則來自于各地基于蘇超賽事打造的融合性消費(fèi)產(chǎn)品和融合性消費(fèi)場(chǎng)景。這不僅讓消費(fèi)者享受到了旅游、購(gòu)物的優(yōu)惠，也成為了形成旅游吸引物的重要組成部分。

隨著蘇超賽程的深入，江蘇省內(nèi)各地文旅部門紛紛推出優(yōu)惠措施吸引游客。江蘇省文化和旅游廳也從政策端給予支持，發(fā)布了多項(xiàng)文旅活動(dòng)和惠民措施。未來，還將推動(dòng)各地文旅部門和企事業(yè)單位積極參與、配合蘇超賽事，打造文體旅深入融合發(fā)展的新場(chǎng)景，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”的聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。

這場(chǎng)資本“狂飆”背后有其邏輯支撐?！百愂录?jí)器材+定制服務(wù)”的模式保障了蘇超的職業(yè)級(jí)競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)，與其聚焦城鎮(zhèn)體育的戰(zhàn)略規(guī)劃深度契合。盡管公司坦言目前對(duì)業(yè)績(jī)影響不大，但資本市場(chǎng)顯然更看重其未來在全民體育消費(fèi)場(chǎng)景中的想象空間。同時(shí)，知名的人造草坪制造商共創(chuàng)草坪也借由這股熱潮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打開了新空間。預(yù)計(jì)整個(gè)賽季將帶動(dòng)超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每座城市增收超兩千萬元。

然而，資本加碼之下也暗藏警示。金陵體育在公告中直言市場(chǎng)情緒過熱風(fēng)險(xiǎn)，這也在提醒投資者需理性看待短期概念炒作。不過，“蘇超”的爆發(fā)無疑是“體育+”融合效應(yīng)的經(jīng)典案例。它證明當(dāng)體育與文化認(rèn)同、城市情感、休閑消費(fèi)緊密結(jié)合時(shí)，能釋放遠(yuǎn)超賽事本身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。

政府在這次盛事的成功中發(fā)揮了重要作用。由江蘇省體育局及各設(shè)區(qū)市政府主辦的蘇超有實(shí)力雄厚的江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)參與運(yùn)作。江蘇銀行作為總贊助商冠名，還有多個(gè)品牌進(jìn)行多方面的贊助合作，為賽事成功落地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。官方層面的主推是蘇超實(shí)現(xiàn)爆火的重要助推器。通過政府主導(dǎo)、各地協(xié)同合作的方式打造的“體育+文旅”盛宴得到了廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注和熱議。

另一方面地域文化的情感內(nèi)核也填補(bǔ)了職業(yè)足球缺位帶來的空隙?！吧⒀b江蘇”特有的地域文化為賽事注入了“為城市而戰(zhàn)”的情感張力這種基于地域認(rèn)同的情緒價(jià)值成為吸引老百姓走進(jìn)球場(chǎng)的核心動(dòng)力。當(dāng)10塊錢的門票能撬動(dòng)數(shù)百元的衍生消費(fèi)時(shí)就是體育消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)的重要體現(xiàn)這也再次強(qiáng)調(diào)了賽事衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性。相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售火爆實(shí)現(xiàn)了賽事IP的快速變現(xiàn)同時(shí)也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

隨著央視頻APP正式接入賽事轉(zhuǎn)播蘇超的角逐舞臺(tái)已擴(kuò)展到全國(guó)視野那么對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)而言如何把握這一機(jī)遇呢？專家認(rèn)為企業(yè)需要跳出單一產(chǎn)品思維實(shí)現(xiàn)制造向服務(wù)領(lǐng)域的延申拓展融入賽事運(yùn)營(yíng)、智能場(chǎng)館